Рекламні та ПР-комунікації
8.C7.00.03 Рекламні та ПР-комунікації
Кваліфікація: Магістр журналістики
Рік вступу: 2025
Форма навчання: денна
Тривалість програми: 1,5 роки
Інститут: Інститут поліграфії та медійних технологій
Кількість кредитів: 90 кредитів ЄКТС
Рівень кваліфікації відповідно до Національної рамки кваліфікацій, Європейської рамки кваліфікацій для навчання впродовж життя: Cьомий рівень НРК (другий цикл РК ЄПВО, сьомий рівень ЄРК)
Галузь знань: Соціальні науки, журналістика, інформація та міжнародні відносини
Особливі умови вступу: Нема
Конкретні механізми визнання попереднього навчання: За умови, що попередній рівень отримано в іншій країні, необхідна нострифікація, яка проводиться Львівською політехнікою.
Вимоги та правила щодо отримання кваліфікації, вимоги щодо виконання навчальної програми: Повне виконання навчальної програми та захист дипломної роботи
Характеристика освітньої програми: Об’єктом вивчення є проблеми просування об’єктів у різних сферах (бізнес, політична, соціальна, гуманітарна сфери).
Цілі навчання: підготовка фахівців, здатних ідентифікувати та вирішувати складні спеціалізовані завдання та практичні проблеми у сфері реклами та зв’язків з громадськістю на засадах оволодіння системою компетентностей.
Теоретичний зміст предметної області:
основи журналістики; мультимедійні технології; комунікаційні технології в рекламі та ПР; конфліктологія; медіалінгвістика; технології виробництва та розміщення рекламного продукту; реклама і зв’язки з громадськістю в сучасному суспільстві; методологія наукових досліджень.
Освітня програма має науково-прикладний характер, зосереджуючись на поглибленому вивченні проблемно-орієнтованих аспектів з метою їх реалізації в дослідницькій діяльності та подальшої проєкції у професійні сфери реклами та PR.
Програма враховує специфіку просування організацій, установ, підприємств, індивідуальних осіб та ідей в сучасних умовах. Її методологічна база ґрунтується на загальновідомих наукових результатах, з урахуванням необхідності оцінки ризиків, загроз та викликів, зумовлених впливом факторів зовнішнього середовища. Це передбачає глибоке розуміння сутності та тенденцій розвитку рекламної та PR-галузі в Україні.
Програма орієнтує здобувачів на актуальні спеціалізації, в межах яких можливе успішне формування та реалізація подальшої професійної кар'єри.
Програмні результати навчання: ПРН01. Приймати ефективні рішення
з проблем журналістики, у тому числі в умовах багатокритеріальності, неповних
чи суперечливих інформації та вимог.
ПРН02. Аналізувати та оцінювати
потенційний вплив розвитку технологій на сучасний стан та розвиток
журналістики.
ПРН03. Проводити збір,
інтегрований аналіз та узагальнення матеріалів з різних джерел, включаючи
наукову та професійну літературу, бази даних, та перевіряти їх на
достовірність, використовуючи сучасні методи дослідження.
ПРН04. Вільно спілкуватися
державною та іноземною мовами усно і письмово для обговорення професійної
діяльності, результатів досліджень та інновацій, пошуку та аналізу
відповідної інформації.
ПРН05. Генерувати нові ідеї та
використовувати сучасні технології під час створення медіапродуктів.
ПРН06. Оцінювати достовірність
інформації та надійність джерел, ефективно опрацьовувати та використовувати
інформацію для проведення наукових досліджень та практичної діяльності.
ПРН07. Дискутувати зі складних
комунікаційних проблем, пропонувати і обґрунтовувати варіанти їх розв’язання.
ПРН08. Використовувати передові
знання і методики у процесі дослідження діяльності та створення нових
медіаінституцій.
ПРН09. Проводити порівняльний
аналіз законодавчої бази та діяльності окремих медіаінституцій України та
країн Європейського Союзу.
ПРН10. Мати практичні навички
розв’язання проблем, пов’язаних з організацією нових медіаустанов та
інституцій.
ПРН11. Брати продуктивну участь у
розробленні проєктів документів, що регламентують діяльність в усіх сферах
журналістики, обґрунтовувати суспільну потребу в їх прийнятті, прогнозувати
результати їх впливу на суспільство.
ПРН12. Розробляти та реалізовувати
інноваційні та дослідницькі проєкти у сфері журналістики з урахуванням
правових, соціальних, економічних та етичних аспектів.
ПРН13. Організовувати роботу
колективу, забезпечувати професійний розвиток його членів та досягнення
поставлених цілей.
Вибірковий блок 0301 «Творчий інструментарій реклами та PR»
ПРНС 1.1. Здатність доносити повідомлення до аудиторії через привабливу і продуману візуальну форму;
ПРНС 1.2. Здатність писати переконливі тексти з урахуванням специфіки каналу комунікації;
ПРНС 1.3. Здатність здійснювати філософський аналіз реклами як семіотичної системи.
Вибірковий блок 0302 «Організація промоційної діяльності»
ПРНС 2.1. Здатність планувати і втілювати заходи подієвого характеру як способу просування у сфері культури.
ПРНС 2.2. Здатність створювати, редагувати, контролювати та організовувати вебсайти.
ПРНС 2.3. Здатність ефективно організовувати діяльність із виробництва, просування та реалізації медійної продукції та забезпечувати стійкий розвиток підприємств.
Академічна мобільність: Угоди про співпрацю з університетами України та польськими навчальними закладами, зокрема - Університетом ім. Адама Міцкевича в м. Познань
Практика/стажування: Програмою передбачена практика за темою магістерської кваліфікаційної роботи (21 кредит ЄКТС)
Керівник освітньої програми, контактна особа: Михайлович Ольга Петрівна
Професійні профілі випускників: Випускники напряму «Рекламні та PR-комунікації» можуть працювати у наукових консалтингових установах, рекламних агенціях, відділах зв'язків з громадськістю; рекламно-інформаційних центрах, відділах реклами, маркетингу та зв’язків з громадськістю в бізнес-структурах, консалтингових, комунікаційних агентствах, в засобах масової інформації, прес-службах, івент-агентствах та ін.
Професійні групи та назви робіт, які здатен виконувати фахівець освітнього рівня «магістр» у сфері реклами та PR:
начальник відділу з реклами та зв’язків з громадськістю [1234]; генеральний директор (голова, президент, інший керівник) об'єднання підприємств (асоціації, корпорації, концерну, радіокомпанії, телекомпанії, телерадіокомпанії, телерадіо-, інформаційного агентства і т. ін.) [1210.1]; прес-секретар [1234]; менеджер (управитель) із зв'язків з громадськістю [1475.4]; консультант з маркетингу [2419.2]; представник з реклами [3429]; журналіст; журналіст мультимедійних видань засобів масової інформації. Кореспондент. Кореспондент власний. Кореспондент спеціальний [2451.2].
Доступ до подальшого навчання: Здобуття третього (освітньо-наукового /освітньо-творчого) рівня
Інші особливості програми: Програма реалізується науковими групами, передбачає також залучення фахівців галузі.
Передбачено проведення проблемно-орієнтованих лекційних курсів, практичних занять та самостійної науково-дослідної роботи.