Дослідження та удосконалення діяльності ПрАТ “Львівський лікеро-горілчаний завод” шляхом порівняльного аналізу стратегій комерційної діяльності на внутрішньому та зовнішньому ринках
Автор: Боничишин Юрій Олегович
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Підприємництво, торгівля та біржова діяльність
Інститут: Інститут сталого розвитку ім. В. Чорновола
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2025-2026 н.р.
Мова захисту: англійська
Анотація: . Магістерська кваліфікаційна робота присвячена теоретико-прикладному обґрунтуванню шляхів удосконалення комерційної діяльності ПрАТ «Львівський лікеро-горілчаний завод» (ПрАТ «ЛЛГЗ») на внутрішньому та зовнішньому ринках. Актуальність зумовлена жорстким регуляторним середовищем лікеро горілчаної галузі, посиленням конкуренції, зміною споживчих уподобань, зростанням ролі бренду території та цифрових каналів збуту, що робить комерційну діяльність ключовим чинником фінансової стійкості й експортного розвитку підприємства. Об’єкт дослідження – комерційна діяльність ПрАТ «Львівський лікеро горілчаний завод» у системі внутрішнього та зовнішнього ринків алкогольної продукції. Предмет дослідження – організаційно-економічні механізми, інструменти й показники управління комерційною діяльністю ПрАТ «ЛЛГЗ» та напрями їх удосконалення через впровадження бізнес-проєктів. Мета роботи полягає в обґрунтуванні та розробленні рекомендацій щодо вдосконалення комерційної діяльності ПрАТ «ЛЛГЗ» на внутрішньому та зовнішньому ринках на основі системного аналізу поточного стану, зовнішнього середовища й можливих стратегічних сценаріїв розвитку. Методична база включає загальнонаукові методи (аналіз, синтез, індукція, дедукція, системний підхід), фінансово-економічний і статистичний аналіз, PESTEL- і SWOT-аналіз, елементи економіко-математичного моделювання, сценарний підхід та експертні оцінки. Інформаційну базу становлять фінансова звітність ПрАТ «ЛЛГЗ» за 2020-2024 рр., офіційна статистика, галузеві огляди, нормативно-правові акти України та ЄС, а також наукові й аналітичні джерела. Досліджено теоретичні основи комерційної діяльності підприємств, 3 зокрема сутність та роль комерційної діяльності підприємства у формуванні конкурентних переваг на внутрішньому та зовнішньому ринках, систему управління комерційною діяльністю підприємства в умовах внутрішнього та зовнішнього ринків а також систему показників оцінки ефективності комерційної діяльності підприємства на внутрішньому та зовнішньому ринках. Проаналізовано організаційно-економічний стан та систему управління комерційною діяльністю ПрАТ «Львівський лікеро-горілчаний завод», зокрема охарактеризовано середовище його функціонування, здійснено діагностику фінансово-економічного стану підприємства та оцінку існуючої системи управління комерційною діяльністю підприємством. Розроблено та обґрунтовано альтернативні бізнес-проєкти удосконалення комерційної діяльності, здійснено оцінку ефективності впровадження обраного бізнес-проєкту Практичне значення роботи полягає в можливості використання запропонованих підходів до оцінки ефективності комерційної діяльності й розроблених бізнес-рішень у практиці ПрАТ «ЛЛГЗ» та інших підприємств алкогольної промисловості. Ключові слова: комерційна діяльність, ПрАТ «Львівський лікеро горілчаний завод», лікеро-горілчана галузь, внутрішній ринок, зовнішній ринок, експортна стратегія, HoReCa, бренд території, бізнес-проєкт, ефективність.