Інформаційне забезпечення формування відеоконтенту рекламної кампанії магазину "V10ky"
Автор: Прокопенко Олексій Орестович
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Інформаційна, бібліотечна та архівна справа
Інститут: Інститут гуманітарних та соціальних наук
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2025-2026 н.р.
Мова захисту: англійська
Анотація: У магістерській кваліфікаційній роботі досліджено організаційні, технічні та комунікаційні засади інформаційного забезпечення рекламної кампанії магазину «V10ky» у цифровому середовищі. Актуальність роботи зумовлена зростанням ролі відеоконтенту в маркетингових комунікаціях та необхідністю ефективної адаптації матеріалів під різні формати соціальних мереж. Сучасні інструменти відеоредагування та мультимедійного продакшану дозволяють суттєво підвищити якість промоційного контенту та зробити його більш конкурентоспроможним [1, 3]. Об’єктом дослідження є процес організації та створення контенту рекламної кампанії для магазину «V10ky». Предмет дослідження – інформаційне забезпечення рекламної кампанії магазину «V10ky», створення відеореклами як інструменту просування. Мета дослідження – основна мета дослідження полягає у розробці інформаційного забезпечення рекламної кампанії магазину «V10ky» та створенні мінімально життєздатного продукту (MVP) у вигляді рекламних відеороликів (у горизонтальній та вертикальній версії). У роботі проаналізовано теоретичні основи рекламних комунікацій, класифікацію електронних послуг та особливості інформаційних потоків у діяльності підприємств роздрібної торгівлі. Окрему увагу приділено сучасним мультимедійним технологіям, що застосовуються для створення відеоконтенту, включаючи інструменти композитингу, динамічного масштабування, стабілізації та монтажу, які представлені у професійних програмних рішеннях, зокрема DaVinci Resolve [5]. З огляду на сучасні тенденції, у роботі враховано підходи до проєктування та редагування навчальних і промоційних відео, описані у наукових джерелах [2]. 60 Практична частина містить детальну розробку двох промороликів магазину у вертикальному та горизонтальному форматах. Робота включає комплекс технічних операцій: імпорт медіафайлів, побудову монтажної лінії, застосування переходів, корекцію кольору, роботу з текстовими елементами, використання ефектів типу Dynamic Zoom, застосування Video Collage для розділення екрану, стабілізацію кадрів, обробку аудіодоріжок та налаштування рендеру відповідно до стандарту ISO/IEC 14496-12 [4]. Окремо описано використання голосового синтезу ElevenLabs для створення озвучення, а також адаптацію аудіо до стереоформату. У межах дослідження проведено покадровий аналіз готових відео, визначено їхню комунікаційну ефективність, змістові акценти та відповідність маркетинговим завданням. Показано, що вертикальний формат сприяє охопленню аудиторії у Reels та Stories, тоді як горизонтальний дає змогу розширити інформативність та передати більше деталей завдяки ширшому куту огляду. Обидва формати спрямовані на посилення бренду, демонстрацію асортименту, розташування магазину та взаємодію з потенційними клієнтами. На основі отриманих результатів запропоновано шляхи вдосконалення документно-інформаційної діяльності магазину, зокрема створення внутрішніх регламентів щодо розробки та розміщення рекламного відеоконтенту, впровадження адаптивного ролика для Facebook і Instagram, оптимізацію таргетингу та моніторингу комунікацій. Також визначено потенційні загрози під час реалізації рекламної кампанії – негативні коментарі, дезінформація, провокації – та розроблено стратегію реагування й модерації для мінімізації репутаційних ризиків. Результати дослідження можуть бути використані у практичній діяльності магазинів роздрібної торгівлі, маркетингових відділів та фахівців із цифрових комунікацій для підвищення ефективності відеореклами, стандартизації робочих процесів і покращення взаємодії з цільовою аудиторією. Ключові слова: відеомонтаж, рекламна кампанія, інформаційне забезпечення, DaVinci Resolve, проморолик, цифрові комунікації.