Інформаційне забезпечення процесів створення контенту за допомогою генеративного штучного інтелекту
Автор: Кіщак Софія Сергіївна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Інформаційна, бібліотечна та архівна справа
Інститут: Інститут гуманітарних та соціальних наук
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2025-2026 н.р.
Мова захисту: англійська
Анотація: З поширенням генеративних технологій та стрімким розвитком ШІ сучасні установи й організації стикаються з необхідністю створення більш різноманітного, якісного та унікального цифрового контенту. Перенасиченість інформаційного простору призводить до зниження уваги користувачів, а традиційні підходи до створення матеріалів втрачають ефективність, оскільки вже не здатні забезпечити належний рівень залучення чи відповідати зростаючим очікуванням аудиторії. У цих умовах генеративний штучний інтелект розглядається як один із найперспективніших інструментів підвищення креативності та оптимізації процесів, адже він дозволяє автоматизувати частину рутинних завдань, прискорювати підготовку публікацій та формувати унікальні візуальні рішення, що складно відтворити вручну. Українські науковці наголошують, що нові інтелектуальні технології змінюють підхід до цифрової комунікації: Українські науковці наголошують, що нові інтелектуальні технології змінюють підхід до цифрової комунікації: Романуша Ю. підкреслює, що використання ШІ у SMM сприяє створенню адаптивного та персоналізованого контенту, який краще відповідає поведінковим особливостям цільової аудиторії та дозволяє оперативно реагувати на зміни інформаційних трендів [6]. Кобернюк С. О., Балабанова К. Є. і Чепурний С. Е. вказують на зростаючу роль алгоритмів у побудові персоналізованих маркетингових стратегій, підкреслюючи, що в епоху надлишку інформації саме інтелектуальні системи допомагають брендам підтримувати релевантність комунікацій і формувати індивідуальний користувацький досвід [4]; Мина Ж. звертає увагу на важливість органічного контент-маркетингу та впливу технологічних інструментів на автентичність цифрової комунікації [5]. 58 Міжнародні дослідження також підтримують цю тенденцію. Зокрема, Auer et al. зазначають, що генеративний ШІ активно розширює можливості креативних індустрій, дозволяючи створювати нові формати візуального та мультимедійного контенту [3]. Аналітичні огляди провідних компаній (Adobe, EY) підтверджують, що сучасні моделі ШІ значно змінюють процеси проєктування та комунікації, забезпечуючи високу швидкість генерації та можливість стилізації матеріалів під різні завдання [1]. Водночас у європейському законодавстві, зокрема у положеннях Artificial Intelligence Act, дедалі більше уваги приділяється прозорості, маркуванню та безпечності використання синтетичного контенту, що є важливим у роботі установ, які інтегрують ШІ у свої процеси [2]. Об’єкт дослідження – процес створення цифрового контенту з використанням генеративного штучного інтелекту. Предмет дослідження – методи, інструменти та моделі застосування генеративного ШІ у процесах створення креативних мультимедійних матеріалів. Мета дослідження: розробити та апробувати підходи до створення цифрового контенту за допомогою ШІ та оцінити ефективність такого контенту на основі показників залученості аудиторії. Результатом дослідження є створений та протестований набір цифрових матеріалів, згенерованих за допомогою ШІ, методичні рекомендації щодо їх розробки, а також оцінка ефективності таких матеріалів за показниками залученості аудиторії. Ключові слова - генеративний штучний інтелект, цифровий контент, мультимедійні матеріали, соціальні мережі, SMM, промт-інжиніринг.