Дослідження та удосконалення адміністрування розвитку торговельної марки бізнес-структури ТОВ «ЮПІТЕР-Л»
Автор: Чжао Ян
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Бізнес-адміністрування
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2025-2026 н.р.
Мова захисту: англійська
Анотація: Розвиток адміністрування торговельної марки є важливим чинником конкурентоспроможності бізнес-структур, оскільки воно є ключовим інструментом для виділення товарів і послуг на ринку, формування довіри споживачів до продукції підприємства та забезпечення юридичного захисту. Актуальність дослідження зазначеної проблематики зумовлена роллю торгової марки у формуванні іміджу бізнес-структури, залученні клієнтів і створенні конкурентних переваг [1]. Сучасні дослідники [2-5] виокремлюють такі функції торговельної марки, які обумовлюють важливість її адміністрування на підприємстві: ідентифікація (на перенасиченому ринку торговельна марка допомагає споживачам легко відрізняти товари чи послуги визначеного виробника від конкурентів, будучи візуальним або текстовим ідентифікатором), формування лояльності та довіри клієнтів (комплекс дій з адміністрування розвитку торговельної марки спрямований на підвищення лояльності покупців, що стає можливим завдяки сталій якості продукції та чіткому її ринковому позиціонуванню), юридичний захист (зареєстрована у відповідному державному органі торговельна марка надає власнику ексклюзивні права на її використання, захищаючи інтелектуальну власність від неправомірного використання іншими особами), формування ціннісного нематеріального активу (ефективне адміністрування перетворює торговельну марку на цінний нематеріальний актив, що може бути проданий, переданий або використаний як застава для залучення інвестицій), підтримка маркетингових стратегій (торговельна марка є основою для всіх маркетингових комунікацій, її адміністрування дозволяє формувати єдину, послідовну стратегію просування, що спрямована на створення позитивного іміджу товару). Об’єктом дослідження є торговельне підприємство ТОВ «ЮПІТЕР-Л». Предметом дослідження є теоретичні та практичні підходи до напрямків розвитку адміністрування торговельних марок бізнес-структур. Метою дослідження в магістерській кваліфікаційній роботі є узагальнення теоретичних засад та обґрунтування прикладних механізмів розвитку адміністрування торговельних марок бізнес-структур. Відповідно до поставленої мети в роботі досягнуто таких результатів: проведено оцінку поглядів науковців та законодавчих актів на тему адміністрування розвитку торговельної марки на підприємстві; проаналізовано та спрогнозовано основні показники діяльності, а також процес адміністрування розвитку торговельної марки ТОВ «ЮПІТЕР-Л»; розроблено заходи із вдосконалення адміністрування розвитку торговельної марки бізнес-структури та оцінено економічні результати їх впровадження. Сутність проектного рішення полягає у вдосконаленні адміністрування розвитку торговельної марки ЮПІТЕР-Л на основі покращення комунікаційної політики підприємства. В рамках проектного рішення запропоновано активізувати використання таких каналів маркетингових комунікацій: співпраця з блогерами; активність у соціальних мережах; публікація інформаційних повідомлень на статей на інтернет-сторінках; участь у соціально значимій роботі. Очікувані результати впровадження проектного рішення полягають у зростанні обізнаності споживачів із товарами підприємствами, зростанні лояльності та довіри споживачів до товарів із торговельною маркою підприємства, що призведе до підвищення рівня доходу ТОВ «ЮПІТЕР-Л».