Удосконалення маркетингової діяльності ТОВ "Профігруп Україна" з використанням інструментів Інтернет-маркетингу
Автор: Сулик Ернест Володимирович
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Інтернет-маркетинг
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2025-2026 н.р.
Мова захисту: англійська
Анотація: Під час воєнного стану маркетингова діяльність більшості підприємств зазнала помітних трансформацій: обсяги фінансування маркетингових заходів істотно зменшилися, а значна частина компаній узагалі припинила або істотно обмежила свою операційну діяльність. [1]. Для задоволення потреб онлайн-покупців і спрощення процесу покупок важливо, щоб продавці постійно удосконалювали оформлення своїх сайтів: вони повинні бути зрозумілими, зручними і легкими у використанні. Наочне оформлення сайтів спрощує пошук інформації для споживачів, дозволяє їм порівнювати товари і веде їх до рішення про здійснення акту купівлі [2]. Через падіння обсягів продажів у період воєнного стану ключовими інструментами залучення клієнтів стають активні комунікації та креативні підходи, які дають змогу виділитися серед конкурентів і зацікавити цільову аудиторію. Підвищити результативність комерційної діяльності в умовах війни допомагає цифровий маркетинг, адже саме він забезпечує оперативну взаємодію зі споживачами та підтримує стабільний контакт з ринком, що є критично важливим в умовах обмежень і нестабільності. [3]. В умовах війни бізнеси активно використовуються інноваційні методи комунікації через соціальні мережі та чат-боти для того, щоб залишатися на зв’язку з клієнтами навіть під час відключень зв’язку або інших непередбачуваних ситуацій. Важливими інструментами стали відео та живі трансляції, що допомагали утримувати увагу аудиторії та актуалізувати важливі для клієнтів питання, такі як умови доставки, новини з компанії та акції [4]. 5 Успішне просування на новому регіональному ринку потребує не лише ретельного стратегічного планування, а й постійної гнучкості в управлінні маркетинговими діями. Це багатогранний процес, що включає систематичний аналіз отриманих даних, своєчасне коригування рішень та уважне відстеження ринкових змін. Такий підхід дає змогу компанії впевнено закріпитися на новому ринку та забезпечити ефективний запуск своєї діяльності. [5]. Об’єктом дослідження у магістерській кваліфікаційній роботі є маркетингова діяльність ТОВ «Профігруп Україна» на ринку України. Предметом дослідження є український ринок пластикових віконних віконних конструкцій, а також удосконалення маркетингової діяльності ТОВ «Профігруп Україна» та вихід на ринок Польщі. Мета дослідження: дослідження має на меті теоретично обґрунтувати перспективні напрями оптимізації маркетингової діяльності та впровадження інновацій у інтернет-маркетинг ТОВ «Профігруп Україна». Аналіз базуватиметься на комплексній оцінці поточної маркетингової стратегії та діяльності підприємства в реальних ринкових умовах. Український ринок пластикових віконних вікон є динамічним і зазнає змін, особливо після повномасштабного вторгнення. Водночас він має значний потенціал зростання після війни, але для конкурентоздатності цій сфері важливо постійно вдосконалюватися, відповідати на потреби споживачів та враховувати зовнішні й внутрішні фактори. Ключові слова: ринок пластикових віконних конструкцій України, металопластикові вікна, ПВХ-профілі, цифровий маркетинг, Інтернеттехнології, веб-сайт. Перелік використаних літературних джерел: 1. Мигаль О., Квасовський Д. (2024). Формування маркетингового комплексу підприємств в умовах війни. Економіка та суспільство, (64). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-80 6 2. Гаврилюк І., Томашевський Ю., Хірівський, Р. (2024). Особливості маркетингових досліджень поведінки споживачів в умовах війни в Україні. Економіка та суспільство, (65). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-135 3. Березовська Л., Кириченко А. (2023). Цифровий маркетинг як інструмент підвищення ефективності комерційної діяльності підприємства під час війни. Економіка та суспільство, (51). https://doi.org/10.32782/2524- 0072/2023-51-47 4. Bilyk, I. (2025). The impact of digital platforms and internet marketing tools on the adaptation of marketing strategies of enterprises in conditions of change and crisis. The Actual Problems of Regional Economy Development, 1(21), 268–278. https://doi.org/10.15330/apred.1.21.268-278 5. Грищенко І.М., Городецький Ю.Д. (2024). Marketing balance: a balanced budget for successful expansion into new markets. Journal of Strategic Economic Research, (1), 69–77. https://doi.org/10.30857/2786-5398.2024.1.7