Обґрунтування стратегії розвитку ТОВ "АДС ЗАХІД" з використанням маркетингового інструментарію
Автор: Максимів Христина Володимирівна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Маркетинг
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2025-2026 н.р.
Мова захисту: українська
Анотація: Меблева індустрія України займає значне місце в задоволенні житлових та комерційних потреб населення, а також є важливою складовою в структурі вітчизняних деревообробних секторів економіки [5, с.97]. Під час воєнного часу маркетингові підходи набувають вирішального значення, оскільки допомагають підприємствам зберігати стабільність, пристосовуватися до нових обставин і закладати підґрунтя для подальшого зростання [2]. У період війни та в післявоєнний час маркетингова стратегія повинна не тільки утримувати наявну аудиторію, а й активно залучати нових споживачів [3]. Маркетингова аналітика є визначальним чинником у досягненні успіху компанії на сучасному ринку. У ситуації стрімких змін у вподобаннях споживачів, розвитку технологій та посилення конкуренції, грамотне використання даних стає незамінним інструментом для ухвалення стратегічно важливих рішень [4, с.33]. Цифрові засоби маркетингу сьогодні мають вирішальне значення для функціонування бізнесу, адже вони дають змогу компаніям успішно реалізовувати свої цілі, підтримувати високу конкурентність та оперативно адаптуватися до стрімких технологічних перетворень [1, с. 121]. Об’єкт дослідження – підприємство ТОВ «АДС ЗАХІД», яке спеціалізується на виготовленні меблів (власне виробництво) і продажу імпортних меблів. Предмет дослідження – розроблення та обґрунтування стратегії розвитку підприємства у нестабільному середовищі функціонування меблевого ринку. Мета дослідження: обґрунтування стратегії розвитку ТОВ «АДС Захід» на основі використання сучасного маркетингового інструментарію та методів економіко-математичного моделювання для забезпечення соціально- економічних і екологічних цілей розвитку. Результати дослідження. У даній магістерській кваліфікаційній роботі обґрунтовано стратегію еко-орієнтованого розвитку ТОВ «АДС ЗАХІД». Для цього досліджено структурні зміни на ринку меблевої галузі України в у мовах війни рф проти України та проаналізовано маркетингову діяльність підприємства «АДС ЗАХІД» за 2020-24рр. і його маркетингові рішення за 2025р., які стосуються заходів у сфері виробництва власних виробів і продажу імпортної продукції. На основі характеристики результатів економіко-аналітичних методів виявлено, що обрані підприємством стратегія інтенсивного зростання та диференціації продукції з врахуванням потреб ринку є ефективним та робить ТОВ «АДС ЗАХІД» конкурентноспроможним на ринку галузі. Проте в форс- мажорних обставинах із зростаючими ризиками у сфері маркетингу, які ставлять жорсткі вимоги до дільності малого і середнього бізнесу і породжують проблеми з логістикою поставок імпортних складових, для ТОВ «АДС ЗАХІД» актуальним стає вибір таких маркетингових інструментів і цифрових технологій, які би створювали передумови для виживання і зростання поставок готової продукції власного виробництва. У роботі аргументовано необхідність ширшого впровадження еко-стандартів у виробничій сфері, які би покращили позиції підприємства на внутрішньому і закордонних ринках збуту. У магістерській роботі було розроблено змістовну модель взаємоузгодженості маркетингової і загальної стратегії розвитку підприємства ТОВ «АДС ЗАХІД» на основі використання методів економіко- математичного моделювання. Аргументовано необхідність ширшого впровадження еко-стандартів у виробничій сфері, які би покращили позиції підприємства на внутрішньому і закордонних ринках збуту. Розроблені рекомендації, щодо вкладання активів у інноваційне виробництво та імплементувати еко-орієнтовану стратегію у загальну стратегію розвитку ТОВ «АДС ЗАХІД» з активним просуванням продукції за допомогою цифрових маркетингових інструментів. Ключові слова: меблева галузь, стратегії розвитку, маркетингові інструменти, маркетингова аналітика, екоорієнтована стратегія, ризик, цифрові технології. Перелік використаних літературних джерел. 1. Кулиняк І. Я., Головецький Д.І. Цифрові інструменти маркетингового менеджменту підприємств: роль, переваги та виклики використання. Вісник Національного університету “Львівська політехніка”. Серія “Проблеми економіки та управління”, 2023. Вип. 7. No 2. С. 114-125. DOI: https://doi.org/10.23939/semi2023.02.114 2. Мних О.Б., Старецький А.О. Характеристика маркетингових стратегій забезпечення розвитку бізнес- структур в воєнний та повоєнний період. Економіка та суспільство. 2024. No70. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-175 3. Пачева Н.О., Лутай Л.А. Стратегічний маркетинг у воєнний та повоєнний час. Економіка та суспільство. 2023. No52. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-24 4. Сак Т.В. Сучасні цифрові інструменти маркетингової аналітики. Маркетинг і цифрові технології. Том 8, No4. 2024. С.33-43. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.8.4.2024.3 5. Шандрівська О. Є., Захарчук А. В. Дослідження тенденцій розвитку ринку меблів України. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права.2024.Випуск 42. DOI: https://doi.org/10.5281/zenedo.13908551