Дослідження ринку кормів для домашніх тварин та вдосконалення маркетингової товарної політики на ньому ТОВ "Кормотех"
Автор: Пальок Максим Юрійович
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Маркетинг
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2025-2026 н.р.
Мова захисту: українська
Анотація: Маркетингова товарна політика підприємства є вагомою у забезпеченні ефективного функціонування підприємства [1] та при її розробленні слід враховувати низку принципів [2]. Важливими складовими маркетингової товарної політики підприємства є формування його товарного асортименту [3, с. 10], забезпечення його оновлення [4, с. 138-148] та розроблення упаковки з урахуванням її екологічності [5, с. 308]. Об’єкт дослідження - маркетингова товарна політика ТОВ «Кормотех». Предмет дослідження - теоретичні положення та методичні підходи до формування маркетингової товарної політики підприємства й механізми ефективного управління нею. Метою роботи є аналіз маркетингової товарної політики ТОВ «Кормотех», дослідження ринку кормів для домашніх тварин з використанням різних видів інформації та обгрунтування на її основі пропозицій щодо вдосконалення маркетингової товарної політики ТОВ «Кормотех». Результати дослідження. Навіть в умовах війни, незважаючи на ускладнення умов життя, скорочення доходів, українці проявляють належну турботу про своїх домашніх тварин. Загалом місткість вітчизняного ринку товарів для тварин у 2024 р. зросла на 20%. На даному ринку важливу роль відіграють корми для домашніх тварин. Вітчизняні виробники кормів для домашніх тварин сьогодні намагаються активно інтегруватися у pet food індустрію світу - вони використовують новітні технології, інвестуючи значні кошти у виробничі процеси, шукають іноземні ринки збуту. ТОВ «Кормотех» – це успішне підприємство, яке належить до ТОП-3 компаній вітчизняної галузі виробництва товарів для домашніх тварин, що 5 займає близько третини українського ринку кормів для домашніх тварин та експортує їх у понад 40 країн світу. Маркетингова товарна політика ТОВ «Кормотех» дозволяє даному підприємству сформувати унікальну пропозицію на ринку кормів - за їх типом (сухий та вологий корм), складом корму (натуральний, лікувальний, преміум, холістик), спеціалізацією - лінійки кормів за класами якості (економ, преміум, суперпреміум), різновидом тварин (корм для котів та собак), їх віковою категорією, наявністю у тварин певних захворювань тощо. Дане підприємство пропонує на ринку України суперпреміальні корми (ТМ Optimeal, Delickcious), преміальні корми (ТМ CLUB 4 PAWS), корми економ класу (ТМ «Мяу!” та «Гав!”). Пропонована ТОВ «Кормотех» продукція має різне упакування – паучі, металеві банки та велика тара (пакети або мішки). Дане підприємство є виробником високоякісних кормів для домашніх тварин. Вони виготовлені відповідно до найвищих світових стандартів якості. ТОВ «Кормотех» постійно оновлює свій товарний асортимент, розширюючи пропозицію товарів під ТМ Optimeal, ТМ Delickcious, ТМ CLUB 4 PAWS та “Мяу!”. Опитування показало, що найбільший інтерес серед інновацій виробників кормів для домашніх тварин серед респондентів викликало персоналізоване харчування та пробні міні-упаковки , що свідчить про прагнення до індивідуалізації та зменшення ризиків українців при покупці кормів для домашніх тварин. Екологічна упаковка також є важливою для споживачів. У результаті комплексного дослідження ринкових трендів, споживчих переваг та галузевих експертних оцінок було сформовано стратегічне бачення інноваційного розвитку маркетингової товарної політики ТОВ «Кормотех» через запуск персоналізованої лінійки кормів «Kormotech Personal Care», яка поєднує індивідуальні рецептури, інтегрований цифровий сервіс та екологічну упаковку. Такий продукт відповідає сучасним запитам споживачів на унікальність, зручність і сталий розвиток, формуючи новий стандарт у сегменті преміум кормів. 6 Визначені KPI та очікувані результати створюють основу для ефективного управління впровадженням пропонованих у роботі інновацій. У межах роботи було розроблено деталізований поетапний план виходу на ринок рекомендованого нового товару ТОВ «Кормотех». Прогнозування динаміки залучення клієнтів здійснювалося за допомогою моделі дифузії інновацій Басса, що дозволило оцінити потенціал ринкового проникнення та підтвердити високу ймовірність успішної комерціалізації нового продукту. Фінансове моделювання, проведене за кількома сценаріями, продемонструвало стійку економічну ефективність інновацій для досліджуваного підприємства. Ключові слова: маркетингова товарна політика, ринок кормів для домашніх тварин, товарні інновації, екологічна упаковка, персоналізовані корми. Перелік використаних літературних джерел. 1. Абрамович І., Квасова М.. Маркетингова товарна політика та її особливості в кризових умовах господарювання. Економіка та суспільство. 2022. No 39. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-39-8. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1345/1299 (дата звернення: 10.10.2025) 2. Хринюк О., Ганіч С. Товарна політика підприємства: адаптація товарів до вимог міжнародного ринку. Економіка та суспільство. 2022. Випуск 41. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-41-25. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1549/1490(дата звернення: 15.10.2025) 3. Райко Д.В., Шипуліна Ю.С. Маркетингова товарна політика: навч. посіб. Суми, 2022. 158 с. URL: https://repository.kpi.kharkov.ua/server/api/core/bitstreams/eb035cce-8c91-4abb- 8fb0-d06f53715829/content (дата звернення: 11.10.2025) 4. Крикавський Є., Дейнега І., Дейнега О., Косар Н. Маркетингова товарна політика: підручник. Львів, 2022. 376 с. 5. Юрченко О.А., Руденко В.С., Никонюк К.О. Екологічна упаковка як 7 інноваційний тренд маркетингу товарів та чинник сталого розвитку. Економічний простір. 2025. No 205. с. 305-310. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.205.305-310: URL: https://economic- prostir.com.ua/article/205-ekolog (дата звернення: 14.10.2025)