Маркетингове дослідження ринку продуктів швидкого приготування та розроблення стратегії просування продукції ТОВ "Нестле Україна"
Автор: Мосур Ганна Володимирівна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Маркетинг
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2025-2026 н.р.
Мова захисту: англійська
Анотація: Ефективність функціонування підприємств на ринку товарів повсякденного попиту в умовах глобальної нестабільності та цифровізації значною мірою визначається якістю їхньої маркетингової стратегії та здатністю адаптуватися до змін у поведінці споживачів. Теоретико-методичні засади формування маркетингової політики комунікацій відіграють ключову роль у забезпеченні конкурентоспроможності підприємства, формуючи основу для побудови ефективної взаємодії з цільовою аудиторією [1]. В умовах кризи специфіка розробки маркетингових стратегій міжнародних компаній на локальних ринках вимагає трансформації підходів від агресивного захоплення ринку до стратегій утримання позицій та мінімізації ризиків [2]. Особливої уваги потребують питання адаптації маркетингових комунікацій до специфіки товарних ринків та інтеграції інструментів цифрового середовища в загальну стратегію просування [3]. Важливим елементом сучасного маркетингового управління є стратегічний підхід до просування товарів харчової промисловості, який враховує галузеві особливості та зміни в ланцюгах постачання [4]. Окрім того, сучасна парадигма маркетингу зміщується у бік створення цінності для споживача, що стає фундаментом для формування потенціалу конкурентоспроможності підприємства на довгострокову перспективу [5]. Об’єкт дослідження – процес маркетингової діяльності та система просування продукції ТОВ «Нестле Україна» на вітчизняному ринку. Предмет дослідження – сукупність теоретичних, методичних та прикладних аспектів розроблення стратегії просування продуктів швидкого приготування. 5 Мета роботи – проведення комплексного маркетингового дослідження ринку та розроблення обґрунтованої стратегії просування продукції ТОВ «Нестле Україна» для зміцнення ринкових позицій. Результати дослідження. У роботі узагальнено теоретичні засади формування стратегії просування, встановлено, що сучасний маркетинг трансформується в систему управління цінністю, де ключову роль відіграють цифрові канали та соціальна відповідальність. Здійснено комплексний аналіз ринку продуктів швидкого приготування та визначено ключові ринкові тренди: запит на здорове харчування та азійські смаки. Проведено оцінку діяльності ТОВ «Нестле Україна». За результатами польового дослідження встановлено наявність психологічного бар’єра у споживачів щодо сприйняття бренду «Мівіна» та репутаційні ризики. Розроблено та обґрунтовано стратегію просування, що базується на запуску інноваційного суббренду «Мівіна Balance». Запропоновано концепцію продукту, яка передбачає використання технології висушування замість смаження та відмову від пальмової олії, що відповідає актуальним запитам споживачів на здорове харчування. Сформовано тактичний план реалізації стратегії, який включає розроблену лійку продажів для конвертації інтересу аудиторії в покупку та адаптовану модель управління репутацією (ORM/SERM) для нівелювання кризових комунікаційних ризиків. Комплекс заходів передбачає використання маркетингу впливу та таргетованої реклами. Економічне обґрунтування підтвердило високу ефективність запропонованих рішень та прогнозує значний рівень повернення інвестицій. Ключові слова: маркетингова стратегія, просування, ринок продуктів швидкого харчування, споживча поведінка, цифрові комунікації, цифровий маркетинг. Перелік використаних літературних джерел: 1. Крикавський Є. В., Мороз Л. А., Калинець К. С. Маркетингова політика комунікацій : навч. посіб. Львів : Львів. політехніки, 2022. 136 с. 6 2. Шлапак А. В., Іващенко О. А., Никонюк К. О. Маркетингові стратегії міжнародних компаній на українському ринку товарів повсякденного попиту. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 60. 3. Косар Н. С., Кузьо Н. Є., Косар О. І. Особливості маркетингової комунікаційної політики вітчизняних виробників кормів для домашніх тварин. Via Economica. 2023. Вип. 2. С. 46–53. 4. Бочко О., Кузьор О., Грещак М. Маркетингові комунікації в системі стратегічного управління просування товарів агропромислового комплексу. Формування ринкової економіки в Україні. 2024. Вип. 51. С. 171–178. 5. Стець О. М. Стратегія маркетингу цінності у формуванні потенціалу конкурентоспроможності підприємства на ринку молокопродуктів : автореф. дис. канд. екон. наук : 08.00.04. Львів : Нац. ун-т «Львівська політехніка», 2019. 23 с