Удосконалення маркетингової діяльності ТОВ "АМК ЗАХІД"
Автор: Андрушків Христина Михайлівна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Маркетинг
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2025-2026 н.р.
Мова захисту: англійська
Анотація: У сучасних умовах цифровізації компанії активно інтегрують у свою діяльність інструменти цифрового маркетингу для забезпечення життєздатності бізнесу. Середовище швидко змінюється, тому будівельна галузь також стикається з постійними викликами, і в такому складному середовищі люди часто не мають бажання чи грошей на речі, пов’язані з якісним цифровим маркетингом [1, с. 151]. Аналіз стану ринку, ринкових можливостей, вибір цільового ринку, розробка ефективного маркетингового комплексу сприятимуть вирішенню маркетингових завдань підприємства та досягненню основних цілей його діяльності [2, с. 2]. Головною метою маркетингової стратегії підприємства є зміцнення його конкурентних позицій та досягнення стратегічних цілей шляхом раціонального використання наявних ресурсів бізнесу. Дослідження залежності попиту на будівельні послуги від ступеня небезпечності регіону показало, що наявність високого рівня небезпеки в регіоні через військові конфлікти зазвичай призводить до зниження попиту на будівництво [3, с. 9]. У сучасних умовах війни надважливим є адаптація маркетингових стратегій під нові реалії. Повоєнне відновлення ще більше активує галузь [4, с. 4]. У контексті воєнних умов спостерігається значна реорганізація стратегій маркетингових комунікацій у бізнес-середовищі [5, с. 3]. Що надає можливості для розширення впливу та запуск нових ідей. Об’єкт дослідження - компанія ТОВ "АМК ЗАХІД", що здійснює діяльність у сфері будівництва, розташована у місті Львові за адресою: вул. Чупринки, 58А. Предметом дослідження є теоретичні засади і практичні положення удосконалення маркетингової діяльності ТОВ "АМК ЗАХІД". 5 Мета дослідження: аналіз теоретичних основ та розробка практичних рекомендацій для удосконалення маркетингової діяльності ТОВ "АМК ЗАХІД". У результаті дослідження було здійснено аналіз ринкового середовища функціонування ТОВ "АМК ЗАХІД". Оцінено поточний стан маркетингової діяльності досліджуваного підприємства. Розроблено комплекс заходів щодо вдосконалення маркетингової діяльності ТОВ "АМК ЗАХІД" , зокрема: розробку всеохопної цифрової стратегії просування в соцмережах, та створення логотипу. Виявлено проблеми та резерви підвищення ефективності маркетингу ТОВ "АМК ЗАХІД". Практична цінність магістерської роботи полягає в тому, що розроблені рекомендації можуть бути впроваджені ТОВ "АМК ЗАХІД" для підвищення ефективності маркетингової діяльності, покращення системи комунікацій із цільовою аудиторією та формування цілісного візуального стилю компанії. Запропоновані інструменти й підходи дозволяють оптимізувати просування проєктів у соціальних мережах, підсилити впізнаваність бренду, покращити презентацію об’єктів будівництва та підвищити рівень довіри потенційних клієнтів. Ключові слова: маркетингова стратегія, цифровий маркетинг, ринок будівельних послуг, онлайн просування, ефективність діяльності. Перелік використаних літературних джерел. 1. Mihajlovic M., Stosic Mihajlovic Lj. Digital marketing in the architecture and construction industry. Knowledge – International Journal. 2023. No 1. P. 151–156. DOI:https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=1265267 2. Струк Н., Капраль О. Маркетингова стратегія підприємства: суть і процес вибору. Економіка та суспільство. 2023. No 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-75 3. Леонова С., Рудник Л., Басараб Н. Формування ефективних маркетингових стратегій підприємствами будівельної галузі в умовах повоєнного відновлення. Економіка та суспільство. 2024. No 69. DOI:https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-69-151. 6 4. Галюк І., Єжак Ф. Construction logistics and sustainable development: challenges and prospects. Scientific Bulletin of Ivano-Frankivsk National Technical University of Oil and Gas (Series: Economics and Management in the Oil and Gas Industry). 2024. No. 2(30). pp. 110–117. DOI:10.31471/2409-0948-2024-2(30)- 110-117 5. Зубченко В. В., Герасименко І. О., Осипенко Н. О. Маркетингові комунікації в умовах війни: виклики та напрями впливу на купівельну поведінку. Економіка та суспільство. 2024. No 60. DOI:10.32782/2524-0072/2024-60-20