Розроблення та впровадження маркетингової стратегії бренду чоловічого одягу ТОВ "Модний Дім Воронін" в умовах цифрової трансформації
Автор: Хрущ Валентина Василівна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Маркетинг
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: заочна
Навчальний рік: 2025-2026 н.р.
Мова захисту: українська
Анотація: У сучасних умовах цифрової трансформації бізнесу, динамічного розвитку технологій та змін споживчих уподобань стратегічним завданням підприємств fashion-індустрії є формування ефективної маркетингової стратегії, здатної отримати конкурентні переваги та побудувати інтегровану систему взаємодії з цільовою аудиторією [1]. Більшість вітчизняних підприємств легкої промисловості сьогодні мають вагомі недоліки у сфері стратегічного маркетингового планування та цифрової присутності, що знижує результативність бізнес-процесів та обмежує можливості розвитку [5]. Тому розроблення та впровадження маркетингової стратегії сучасних fashion-брендів в умовах цифровізації є особливо актуальним завданням. Об’єкт дослідження: діяльність підприємства ТОВ «Модний Дім Воронін» на ринку чоловічого одягу України. Предмет дослідження: маркетингова стратегія бренду ТОВ «Модний Дім Воронін» в умовах цифрової трансформації. Метою дослідження є теоретичне обґрунтування, розроблення та впровадження маркетингової стратегії бренду ТОВ «Модний Дім Воронін», спрямованої на підвищення його конкурентоспроможності в умовах цифрової трансформації. Результати дослідження. Під час дослідження встановлено, що ТОВ «Модний Дім Воронін» є українським виробником чоловічого одягу класичного стилю, який функціонує на ринку з 2015 року та позиціонує себе як бренд преміум-сегменту [2; 4]. Компанія активно розвиває оміканальну стратегію продажу, об’єднуючи офлайн-мережу фірмових магазинів та онлайн-платформу [4]. 5 Провівши комплексний аналіз маркетингової діяльності підприємства, визначено, що бренд має достатньо розвинену цифрову інфраструктуру, проте існують значні прогалини в реалізації маркетингової стратегії просування бренду, зокрема у сфері персоналізації клієнтського досвіду, контент-маркетингу та побудови digital-комунікацій [1]. Ефективність наявної маркетингової стратегії оцінено як середню з потенціалом для суттєвого покращення через впровадження інноваційних цифрових інструментів. З метою підвищення ефективності маркетингової діяльності у роботі запропоновано комплексну маркетингову стратегію бренду, що передбачає оптимізацію цінової політики з урахуванням специфіки преміум-сегменту та психології ціноутворення. Стратегія включає впровадження CRM-системи для управління взаємовідносинами з клієнтами, розширення присутності бренду в соціальних мережах та розвиток контент-маркетингу, запуск програми лояльності для утримання постійних клієнтів. Запропонована маркетингова стратегія орієнтована на зміцнення позицій бренду на ринку чоловічого одягу України, підвищення впізнаваності ТОВ «Модний Дім Воронін» та збільшення обсягів продажу через ефективне використання цифрових маркетингових інструментів. Ключові слова: веб-ресурси, чоловічий одяг, інструменти, стратегія, соціальні мережі, цифровий маркетинг. Перелік використаних літературних джерел: 1. Ажажа М., Венгер О., Фурсін О. Концепція цифрового маркетингу 4.0: еволюція, характеристика, типологія. Humanities studies. 2023. Вип. 14. С. 135– 147. DOI: https://doi.org/10.32782/hst-2023-14-91-16. 2. You Control. ТОВ «Модний Дім Воронін». URL: https://youcontrol.com.ua/ catalog/company_details/38455053/ 3. Окландер М.А., Чукурна О.П. Маркетингова цінова політика: підручник. Київ, 2020. 284 с. 4. Офіційний сайт ТОВ «Модний Дім Воронін». URL: https://online.voronin.ua/ 6 5. Романюк О. В. Маркетингова діяльність підприємств легкої промисловості України: сучасний стан і перспективи. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2023. №3. С. 114–122.