Дослідження ринку української преси та обґрунтування напрямків удосконалення маркетингової діяльності ПП "РЕДАКЦІЯ "ЖМЕРИНСЬКА ГАЗЕТА"
Автор: Цюзь Алла Олександрівна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Маркетинг
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: заочна
Навчальний рік: 2025-2026 н.р.
Мова захисту: українська
Анотація: Актуальність теми зумовлена глибокими змінами українського медіапростору, де традиційні друковані видання потребують адаптації до умов цифровізації, конкуренції з онлайн-медіа та трансформації поведінки аудиторії [1; 5]. ПП "РЕДАКЦІЯ "ЖМЕРИНСЬКА ГАЗЕТА" як регіональне видання стикається з впливом макро- та мікросередовища [6], економічною нестабільністю та зміною запитів читачів [2], що визначає необхідність удосконалення маркетингової діяльності підприємства. Об’єкт дослідження - ПП "РЕДАКЦІЯ "ЖМЕРИНСЬКА ГАЗЕТА" як суб’єкт регіонального медіаринку. Предмет дослідження - процеси організації маркетингової діяльності газети, ефективність каналів збуту та комунікацій, механізми взаємодії з аудиторією та вплив ринкового середовища. Мета дослідження - обґрунтувати напрямки підвищення ефективності маркетингової діяльності ПП "РЕДАКЦІЯ "ЖМЕРИНСЬКА ГАЗЕТА" з урахуванням сучасних тенденцій розвитку ринку преси та потреб читачів. У роботі застосовано методи аналізу, синтезу, узагальнення, контент-аналіз газети, SWOT-аналіз, BCG-матрицю, модель п’яти сил Портера, соціологічне опитування, порівняльні та графічні методи. Це дозволило оцінити ринкову позицію видання, структуру його аудиторії, конкурентні впливи та ефективність маркетингових інструментів [4; 6]. Результати дослідження засвідчили, що поєднання друкованих і цифрових форматів, активний розвиток соціальних мереж [5], оптимізація товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики є ключовими умовами зміцнення конкурентоспроможності газети [3]. Запропоновано практичні рекомендації щодо цифровізації, впровадження інновацій, управління ризиками та 5 підвищення інтерактивності контенту. Реалізація рекомендацій сприятиме розширенню аудиторії, стабілізації доходів та підвищенню ринкових позицій видання. Ключові слова: маркетинг, медіа, регіональна преса, цифровізація, комунікаційна політика, SWOT-аналіз, ринок преси, інновації. Перелік використаних літературних джерел. 1. Карпенко, В., Шейнер, Б., Костинюк, С. Вплив цифрових медіа на споживчу поведінку в епоху інформаційного навантаження. Актуальні питання економічних наук. 2024. 16 с. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.14196977 2. Кузьо Н.Є., Косар Н.С. Інтернет-торгівля в Україні: маркетинговий аспект. Маркетинг і цифрові технології. 2022. Том 6, №3. С. 52-64. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.6.3.2022.6 3. Мащак Н.М. Вартість залучення клієнта як індикатор ефективності діджитал-стратегії підприємства. Маркетинг і цифрові технології. 2023. Том 7, №4. С. 95-105. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.7.4.2023.6. 4. Струк Н.Р., Михайлик Н. І. Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку. Економіка та суспільство. 2024. № 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-21. 5. Тріщук, О. В., Шевченко, І. Б. Соціальний медіамаркетинг (SMM): інноваційні стратегії та перспективи розвитку для видавничого бізнесу. 2023. № 2 (14). С. 182-193. DOI: https://doi.org/10.20535/2522-1078.2023.2(14).295364 6. Шайнога О.В., Костюк О.С. Інструменти маркетингових досліджень підприємств ІТ-ринку в розрізі промислового маркетингу. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. 2024. Вип. 40. С. 89–97. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.10613903