Дослідження ринку рекламних послуг в Україні і розроблення напрямів формування бренду ТОВ "Діджі"
Автор: Черняєва Анна Юріївна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Маркетинг
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: заочна
Навчальний рік: 2025-2026 н.р.
Мова захисту: українська
Анотація: Сучасні наукові підходи до брендингу фокусуються на поєднанні інноваційних комунікаційних технологій і стратегічного управління репутацією підприємства [1]. Бренд розглядається як комплексна система, що формує додану цінність через інтеграцію маркетингових комунікацій, соціальну відповідальність і цифрові інструменти взаємодії зі споживачами [2; 3]. У межах цього підходу соціально відповідальний брендинг постає як чинник довіри, кадрової стабільності та довгострокової конкурентоспроможності підприємства. Формування позитивного іміджу бренду пов’язується не лише з якістю продуктів і послуг, а й із послідовністю корпоративної поведінки, внутрішньою культурою та емоційним досвідом клієнтів [4]. Водночас цифровізація бізнес-середовища зумовила появу нового напряму ? цифрового брендингу, який забезпечує постійну присутність компанії в онлайн-просторі, формує впізнаваність і підтримує лояльність цільової аудиторії [5]. Сукупність цих підходів створює методологічну основу для розроблення ефективної моделі брендування підприємств, що працюють у сфері рекламних послуг. Об’єктом дослідження є діяльність маркетингового агентства ТОВ «Діджі» на ринку рекламних послуг України. Предметом дослідження є теоретичні засади, аналітичні інструменти та практичні підходи до вивчення ринку рекламних послуг і формування бренду ТОВ «Діджі» з урахуванням сучасних тенденцій, поведінки клієнтів та конкурентного середовища. Метою дослідження є комплексний аналіз ринку рекламних послуг в Україні, оцінювання маркетингової діяльності та конкурентних позицій ТОВ «Діджі» і визначення стратегічних напрямів розроблення та підсилення його бренду. 5 Результати дослідження У магістерській роботі узагальнено теоретичні основи функціонування ринку рекламних послуг та систематизовано ключові підходи до формування бренду в умовах цифрової економіки. Розкрито зміст категорій «реклама», «брендинг», «маркетингові комунікації», проаналізовано роль таргетованої реклами, SMM та контент-стратегій у створенні конкурентних переваг рекламних агентств. Значну увагу приділено сучасним трендам галузі - персоналізації рекламних повідомлень, зростанню ролі Big Data та використанню інтерактивного контенту як інструменту формування довіри й залученості клієнтів. Досліджено поточний стан та динаміку розвитку ринку рекламних послуг в Україні. Проведено аналіз ключових сегментів (таргетинг, SMM, брендинг), визначено тенденції їхнього зростання та фактори, що впливають на рішення бізнесів щодо вибору рекламних агентств. Окремо проаналізовано маркетингову діяльність ТОВ «Діджі», включно з оцінкою клієнтської бази, структури послуг, цінової політики і комунікаційної стратегії агентства. Особливу увагу приділено тому, що значна частина клієнтів орієнтується на відгуки та рекомендації інших користувачів, що формує важливість репутаційного капіталу і демонструє критичну роль соціального доказу в процесі залучення нових клієнтів. Запропоновано стратегічні напрями формування й підсилення бренду ТОВ «Діджі». Розроблено комунікаційну концепцію, яка включає активне просування через таргетовану рекламу, зокрема для бізнес-івентів, посилення експертності бренду через контент-маркетинг та використання партнерських колаборацій. Проведено економічний прорахунок запропонованих заходів, підтверджуючий, що їх реалізація може забезпечити приріст доходу агентства, зокрема за рахунок зростання потоку звернень та підвищення конверсії рекламних каналів. Ключові слова: рекламні послуги, брендинг, маркетингові комунікації, SMM, таргетована реклама, конкурентоспроможність, ринок реклами, маркетингова агенція. Перелік використаних літературних джерел: 6 1. Карпій О. П., Черкес Р. Б. Нові форми брендингу та інноваційні маркетингові комунікації в системі підвищення репутації підприємства. Актуальні питання економічних наук. 2025. №10. DOI: https://a-economics.com.ua/index.php/home/article/view/460 2. Лядський І. К., Дядик Т. В., Писаренко В. В. Соціальна відповідальність бренду в контексті підсилення кадрової безпеки підприємства. Актуальні проблеми сталого розвитку. 2025. Вип. 2(5). С. 244-250. URL: https://journals.csr.com.ua/index.php/sustainability/article/view/160 (дата звернення: 13.11.2025). DOI: https://doi.org/10.60022/2(5)-28S 3. Буга Н., Скорбун С. Розвиток соціально-відповідального бренду компанії. Економіка та суспільство. 2024. №67. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-25 4. Князєва Т. Застосування комплексного підходу при формуванні позитивного іміджу бренду. Соціально-економічні відносини в цифровому суспільстві. Том 2 (48). 2023. С. 62–72. URL: https://ser.net.ua/index.php/SER/article/view/487 (дата звернення: 13.11.2025). DOI: https://doi.org/10.55643/ser.2.48.2023.487 5. Янковець Т., Медведєва К. Цифровий брендинг підприємства у комплексі маркетингових комунікацій. Scientia ructuosa. 2022. №144(4), C.72–83. URL: https://journals.knute.edu.ua/scientia-fructuosa/article/view/1347 (дата звернення: 13.11.2025) DOI:https://doi.org/10.31617/1.2022(144)05