Медіа як засіб формування публічного іміджу світових політиків (на прикладі: В. Черчилля, Д. Трампа, В. Зеленського)
Автор: Завадка Софія Вікторівна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Журналістика
Інститут: Інститут права, психології та інноваційної освіти
Форма навчання: заочна
Навчальний рік: 2025-2026 н.р.
Мова захисту: українська
Анотація: Політичний імідж є ключовим елементом успішного лідерства, і сучасні політики формують його самостійно за допомогою професійних консультантів та медіафахівців. Сучасний світ розвивається дуже швидкими темпами, і медіа постійно трансформуються, змінюючись із року в рік. Сьогодні політикам вже не обов’язково виходити на площі чи організовувати масові мітинги, а також писати довгі тексти або давати інтерв’ю друкованим виданням, які дедалі менше впливають на громадську думку в українському медіапросторі, не кажучи вже про глобальні тенденції. Тому цікаво дослідити, як медіа використовували Вінстон Черчилль, Дональд Трамп та Володимир Зеленський. Це три абсолютно різні політичні постаті, які демонструють різні моделі взаємодії політика з медіа. Черчилль робив акцент на силі слова та друкованих виданнях як інструменті переконання. Трамп використовував соціальні мережі як платформу для самопрезентації та прямого впливу на виборців. Зеленський поєднує політичний меседж із культурною автентичністю, використовуючи сучасні цифрові канали комунікації. Аналіз досвіду цих політиків дозволяє простежити, як змінювалися принципи формування політичного образу – від газетних шпальт до постів у Twitter і відеозвернень онлайн. Медіа перестали бути лише «посередником» між політиком і суспільством: сьогодні вони є повноцінним учасником політичного процесу, здатним як зміцнювати авторитет лідера, так і підривати його. 4 Новизна цього дослідження, полягає в розвитку політичного іміджу та історичних аспектів які передували його виникненню. Мета роботи – аналіз журналістських підходів та політичних стратегій, які визначають успішність комунікації політичних лідерів із суспільством, та визначення факторів, що впливають на сприйняття політичної особистості аудиторією. Об’єкт дослідження – процеси формування публічного іміджу політичних лідерів у медіа. Предмет дослідження – Методи, стратегії та інструменти, що використовуються політиками для створення та підтримки власного іміджу в медіа. Завдання дослідження: 1. Розглянути теоретико-методологічні засади політичного іміджу та механізми його формування. 2. Проаналізувати журналістські підходи до висвітлення політичних фігур та роль медіа у створенні образу лідера. 3. Дослідити історичні та сучасні приклади формування політичного іміджу Черчилля, Трампа та Зеленського. 4. Визначити особливості впливу цифрових та соціальних медіа на сприйняття політичного лідера аудиторією. Ключові слова: самопрезентація, імідж, медіастратегія, комунікація, Володимир Зеленський, Вінстон Черчилль, Дональд Трамп.