Онлайнові медіа: тренди та стратегії позиціонування в соціальних мережах
Автор: Герасименко Лілія Володимирівна
Кваліфікаційний рівень: магістр
Спеціальність: Журналістика
Інститут: Інститут права, психології та інноваційної освіти
Форма навчання: заочна
Навчальний рік: 2025-2026 н.р.
Мова захисту: українська
Анотація: Об’єкт дослідження полягає в онлайнових медіа як ключових комунікаторах цифрової епохи. Предмет дослідження охоплює стратегії самопрезентації та позиціонування медіа у соціальних мережах, а також особливості формування і зміцнення цифрового медіабренду. Мета роботи полягає у визначенні результативних підходів до просування інтернет-видань та в аналізі їхніх стратегій взаємодії з аудиторією у соціальних мережах. Для досягнення мети сформульовано такі завдання: розкрити теоретичні засади розвитку онлайнових медіа та їхню роль у цифровій комунікаційній екосистемі; визначити сутність і специфіку реклами та просування у соціальних мережах; проаналізувати інструменти та формати медійного просування; дослідити українські та міжнародні кейси ефективної взаємодії медіа й соціальних платформ; охарактеризувати застосування колаборацій, партнерств і мерчу у побудові бренду онлайнових медіа; визначити інноваційні стратегії розвитку українських медіа в умовах цифрової конкуренції. Методологічну основу дослідження становлять положення теорії масових комунікацій, мережевого суспільства, медіаекології, бренд-комунікації та цифрового маркетингу. Методи дослідження: порівняльний, системний, узагальнювальний, контент-аналіз, кейс-метод, аналітичний і описовий, а також елементи емпіричного спостереження за діяльністю українських медіа у соціальних мережах. Наукова новизна полягає в інтегрованому аналізі стратегій позиціонування онлайнових українських медіа, у поєднанні еволюції рекламних підходів, зміни поведінки аудиторії та механізмів формування цифрової ідентичності медіабрендів. Практичне значення полягає у можливості застосування результатів роботи в діяльності редакцій, комунікаційних агенцій, digital-відділів та освітніх програм. Отримані висновки можуть бути використані як практичні рекомендації для оптимізації роботи медіа в соціальних мережах, розвитку візуальної ідентичності та впровадження інноваційних партнерських стратегій. Ключові слова: медіа, соціальні мережі, бренд, мерч, колаборація, позиціонування, медіабренд, цифровий маркетинг, стратегія комунікації, аудиторія. Список використаних джерел: 1. Балук Н. Р., Бойчук І. В. (2024). Цифрові технології на базі штучного інтелекту в маркетингу: виклики й можливості для бізнесу. Львів. С. 17–23. URL: https://mdt-opu.com.ua/files/download/2024/mdt8.3.2024+.pdf. 2. Горська К. О. (2021). Від медіабренду до бренду журналіста: сучасні практики самопрезентації автора в українських інтернет-медіа. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. С. 258–263. URL: https://philol.vernadskyjournals.in.ua/journals/2021/1_2021/part_3/44.pdf. 3. Зоріна О. І., Сиволовська О. В., Дергоусова А. О. (2015). Рекламний менеджмент: навч. посібник. За ред. О. І. Зоріної. Харків, УкрДУЗТ. С. 46 70. URL: https://fpk.in.ua/images/biblioteka/4bac_finan/Reklamnyy menedzhment2.pdf?utm_source. 4. Ларіна Я. С., Власенко І. О. (2025). Маркетинг впливу і його роль у просуванні брендів. City Development: Scientific Journal. Вип. 1 (05). С. 62 66. URL: development/article/view/100/99. https://journals.ndirom.kyiv.ua/index.php/city 5. Мудра І. (2024). Історія розвитку українських соціальних мереж і месенджерів та їх значення для журналістів. Вісник Національного університету університету «Львівська політехніка». Журналістика. №2 (8). URL: https://doi.org/10.23939/sjs2024.02.056.