Розвиток ринку спорттоварів в умовах невизначеності
Автор: Бокій Орест Євгенович
Кваліфікаційний рівень: магістр (ОНП)
Спеціальність: Економіка (освітньо-наукова програма)
Інститут: Інститут економіки і менеджменту
Форма навчання: денна
Навчальний рік: 2024-2025 н.р.
Мова захисту: англійська
Анотація: У магістерській кваліфікаційній роботі досліджено особливості функціонування та перспективи розвитку ринку спортивних товарів в Україні в умовах економічної та соціальної невизначеності. Зокрема, проаналізовано вплив чинників, пов’язаних із зниженням купівельної спроможності, зміною споживчих пріоритетів, логістичними труднощами та глобальними викликами, що впливають на галузь. Об’єкт дослідження – процес розвитку ринку спорттоварів умовах невизначеності. Предмет дослідження – теоретичні та методологічні засади використання сучаного інструментарію розвитку ринку спорттоварів. Метою роботи є дослідження теоретичної бази та створення системи рекомендацій для оптимальної діяльності та розвитку ринку спорттоварів в умовах невизначеності. У роботі розглянуто структуру українського ринку спорттоварів, охарактеризовано основних вітчизняних та міжнародних виробників, а також особливості споживчої поведінки в умовах кризи. Проведено порівняльний аналіз імпортної та вітчизняної продукції, виявлено ключові проблеми, серед яких — надмірна залежність від імпорту, нестача локального виробництва та нерівномірність розвитку регіональних ринків. Особливу увагу приділено сучасним маркетинговим стратегіям, цифровізації продажів, потенціалу онлайн-торгівлі та використанню інноваційних технологій (зокрема доповненої реальності) у взаємодії з кінцевим споживачем. Запропоновано практичні рекомендації щодо адаптації брендів до нових ринкових умов, розвитку партнерських ініціатив та підтримки локальних виробників. Наукова новизна роботи полягає у пропозиціях щодо оптимізації бізнес- процесів підприємств спортивної індустрії, колаборації відомих світових брендів з українськими виробниками, формуванням виробничої програми MustHave на засадах співпраці з ДП «Адідас Україна» з врахуванням обмежень . Практичне значення для підприємства. Розглянуті у даній роботі результати можуть слугувати в ролі рекомендацій у процесі діяльності та розвитку суб’єктів в даній галузі, допомогти визначити шляхи покращення на певних етапах бізнес-процесів. Результати дослідження можуть бути використані як основа для формування стратегій підприємств у сфері спортивного ритейлу. Ключові слова: економічний розвиток, ринок спорттоварів, невизначеність, криза, фінансова стійкість, витрати, ціна, адаптивність, бізнес-процеси.